{"id":6283,"date":"2009-06-15T03:00:00","date_gmt":"2009-06-15T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rodrigomoraes.com.br.ineo1.com.br\/wp\/2009\/06\/15\/usurpacao-de-marca-comercial-viola-identidade-do-titular-e-justifica-dano-moral\/"},"modified":"2025-04-13T20:30:22","modified_gmt":"2025-04-13T20:30:22","slug":"usurpacao-de-marca-comercial-viola-identidade-do-titular-e-justifica-dano-moral","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rodrigomoraes.com.br.ineo1.com.br\/wp\/usurpacao-de-marca-comercial-viola-identidade-do-titular-e-justifica-dano-moral\/","title":{"rendered":"Usurpa\u00e7\u00e3o de marca comercial viola identidade do titular e justifica dano moral"},"content":{"rendered":"
A Terceira Turma do Superior Tribunal de Justi\u00e7a (STJ) considerou cab\u00edvel a indeniza\u00e7\u00e3o por dano moral \u00e0 empresa que teve marca copiada por outra. Para os ministros, a usurpa\u00e7\u00e3o da marca alheia viola direito essencial \u00e0 personalidade comercial do titular, pela dilui\u00e7\u00e3o da identidade do produto junto aos consumidores. Por isso, a Grafisa Gr\u00e1fica Zanella e sua propriet\u00e1ria ter\u00e3o que pagar R$ 10 mil \u00e0 Souza Cruz S\/A, em raz\u00e3o de terem impresso pap\u00e9is de cigarro de nome Frevo, imitando a marca Trevo da tabagista. <\/p>\n

O juiz julgou a a\u00e7\u00e3o da Souza Cruz parcialmente procedente, determinando, al\u00e9m do impedimento \u00e0 impress\u00e3o, reprodu\u00e7\u00e3o, oculta\u00e7\u00e3o ou estocagem das embalagens e pap\u00e9is das marcas Trevo e Colomy, o pagamento de danos morais no valor simb\u00f3lico de R$ 10 mil pela falsifica\u00e7\u00e3o. Mas o Tribunal de Justi\u00e7a ga\u00facho negou a indeniza\u00e7\u00e3o, por considerar que n\u00e3o havia provas de les\u00e3o \u00e0 reputa\u00e7\u00e3o comercial da autora. <\/p>\n

A ministra Nancy Andrighi esclareceu que o ponto de partida para defini\u00e7\u00e3o da quest\u00e3o seria o conceito de dano moral. Para a relatora, o termo expressa, de forma impr\u00f3pria, os danos a interesses extrapatrimoniais, n\u00e3o suscet\u00edveis de avalia\u00e7\u00e3o em dinheiro. No atual sistema legal brasileiro, afirmou, o dano moral da pessoa jur\u00eddica corresponde \u00e0 les\u00e3o ao direito de personalidade. <\/p>\n

Continuou a ministra em seu voto: \u201cEstabelecido esse ponto de partida, deve-se questionar se o direito de marca integra a personalidade do seu titular. A resposta \u00e9 negativa. A marca apenas designa um produto e sua viola\u00e7\u00e3o traz diretamente danos materiais. O contrafator se beneficia, porque usurpa a clientela do titular da marca ou porque deixa de lhe pagar royalties devidos.\u201d Mas, contrap\u00f4s, \u201co problema n\u00e3o se esgota nessa primeira observa\u00e7\u00e3o. A contrafa\u00e7\u00e3o de marca pode ter consequ\u00eancias que v\u00e3o al\u00e9m da simples diferen\u00e7a entre o que foi vendido e o que poderia ter sido comercializado\u201d. <\/p>\n

A relatora citou exemplos de casos em que a viola\u00e7\u00e3o tem efeitos al\u00e9m dos materiais. No caso de vulgariza\u00e7\u00e3o da marca original pelo produto falso, a pr\u00f3pria reputa\u00e7\u00e3o comercial do titular pode ser atingida, na medida em que preze conceito de exclusividade junto a consumidores de alta renda. Al\u00e9m disso, pode ocorrer viola\u00e7\u00e3o da honra objetiva do titular, se as imita\u00e7\u00f5es forem de qualidade prec\u00e1ria e levarem \u00e0 insatisfa\u00e7\u00e3o do consumidor e rejei\u00e7\u00e3o futura a outros produtos do fornecedor leg\u00edtimo. <\/p>\n

No caso espec\u00edfico, n\u00e3o haveria essa distin\u00e7\u00e3o pela qualidade, e o produto deveria ser tratado como commodity (bem b\u00e1sico com qualidade uniforme independente do fornecedor). \u201cNessa esp\u00e9cie peculiar de contrafa\u00e7\u00e3o, h\u00e1 pelo menos um aspecto a ser considerado. Aqui, como em outras hip\u00f3teses, o consumidor \u00e9 enganado e v\u00ea subtra\u00edda, de forma ardil, sua faculdade de escolha. O consumidor compra o produto contrafeito na cren\u00e7a de que adquire o original\u201d, ressalvou a ministra. <\/p>\n

Mas, mesmo assim, para a relatora, h\u00e1 consequ\u00eancias para o fabricante. Segundo a ministra, o consumidor n\u00e3o identifica o fornecedor por seu pr\u00f3prio nome, mas por seus produtos que, por sua vez, s\u00e3o identificados pela marca. Por isso, a contrafa\u00e7\u00e3o seria verdadeira usurpa\u00e7\u00e3o da identidade do fabricante, concluiu. <\/p>\n

\u201cO prejudicado, al\u00e9m da viola\u00e7\u00e3o \u00e0 marca, pode buscar ressarcimento pela dilui\u00e7\u00e3o de sua identidade junto ao p\u00fablico consumidor. A identidade \u00e9 deturpada quando o causador do dano consegue criar na mente dos consumidores confus\u00e3o sobre quem s\u00e3o os diversos competidores do mercado, duplicando os fornecedores de um produto que deveria ser colocado em circula\u00e7\u00e3o apenas por aquele que \u00e9 titular de sua marca\u201d, completou a ministra Nancy Andrighi. <\/p>\n

Al\u00e9m disso, os danos teriam sido definidos de forma razo\u00e1vel pelo juiz, em raz\u00e3o da pequena quantidade de produtos apreendidos e teriam efeito de desestimular a repeti\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica pela gr\u00e1fica.<\/p><\/div>\n

Fonte:\u00a0http:\/\/www.stj.jus.br\/portal_stj\/publicacao\/engine.wsp?tmp.area=398&tmp.texto=92418<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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